向年轻化蜕变 奔腾的生活正多彩

从年初的价格战，到很多合资品牌陆续离场，再到自主品牌的逆风翻盘，2023年的中国汽车市场风起云涌。而在这些残酷起落的背后，也有很多品牌在寒冬中不断释放出“暖意”，解锁了更多跨界的新玩法，与粉丝的距离拉的更近。

作为中国自主品牌的一员老将，一汽奔腾今年在营销上的一系列新动作，带来了品牌市场的双丰收。伴随产品矩阵的焕新，年轻新锐、跨界体育、国潮主流、大胆出圈，成为今年奔腾品牌市场营销的四大关键词。

海风轻拂、音浪躁动、网红市集……，今年6月一汽奔腾以一场腾粉狂欢拉开了奔腾T90的上市序幕。多支潮流乐队登场，为粉丝们送上了一个难忘的海滨狂欢夜。听最火的歌，开最幸福的车，成为粉丝们对这场活动的最深刻记忆。奔腾，这个拥有17年历史的自主品牌，开始向潮流奔腾起来。年轻新锐，成为奔腾品牌的鲜明内核。

上市并非终点，紧跟亚运会热潮，一汽奔腾跨界体育再次破界。8月，一汽奔腾正式成为中国国家田径队官方合作伙伴，发布国家田径队奔腾助力计划。随着亚运会落幕，奔腾T90冠军版陆续交付亚运冠军。冠军荣耀，不仅属于赛场登顶的运动健儿，同样属于平凡生活中为家人幸福努力拼搏的时代奋斗者，奔腾T90带着冠军的光环，成为很多年轻家庭中实实在在的高品质首选座驾。

如果说音乐和体育带来的是激情与澎湃，那么第四代奔腾B70跨界国潮，则成为一场中国传统主流文化的盛宴。在中国文化顶流之地大唐不夜城，华服大秀绝美再现盛世风采，网红顶流节目“盛唐密盒”以唐诗引领观众穿越千年。第四代奔腾B70迭代上市的同时，奔腾的粉丝们也迎来了自己的节日。通过“欢腾之夜”全新IP，一汽奔腾相约为腾粉打造一年一度的狂欢盛典，开启了又一次与粉丝用户双向奔赴的新旅程。

为品牌注入年轻、新锐、主流内涵的同时，第四代奔腾B70也以敢于出圈的两大营销事件，展现出产品的硬核实力。第四代奔腾B70上市前，以一场百公里极速翻滚挑战劲爆出圈，无论是测试速度还是碰撞强度，都创下同类型挑战的新纪录。这不仅是汽车安全挑战的新高峰，也是第四代奔腾B70安全品质的极致呈现。此外，第四代奔腾B70近日还开启了首次冰雪之旅，纵擎查干湖不仅再次打破了人们对一款B级家轿的固有印象，也在极致低温环境下，为可靠品质给出了最佳证明。

纵观2023年全年，以产品为基础，以粉丝为导向，以文化为根基，成为奔腾品牌打破固有形象、不断推陈出新的新方式。更重要的是，作为一个以 “中国新锐主流乘用车优秀品牌”为目标的企业，一汽奔腾的营销创新正在成为品牌焕新的动力源泉。